期刊属于文化创意产业。中国已经进人了文化创意产业发展时期，文化发展的重点应该是战略思考—内容和形式的创新。精神产品和服务社会是文化创意产品的主要特征。

    期刊这个产品，确实是能赚钱，搞好了能赚钱，但是，它对社会的影响力也许和你的经济效益是无法相比的。

    期刊的第一个支撑点，我们把它称为信息支撑点，就是说期刊一定要有一定的社会信息基础。第二个支撑点是观点的支撑。观点对今天来说，是我们期刊影响力的一个很重要很重要的方法。最后一个支撑点是智慧和情感。

    期刊除了把它定性为影响力经济以外还有一个最珍贵的资源，我们把它称为“注意力经济”。期刊的核心竞争力，就是它的好的内容加上我们所讲的市场经济中最稀缺的注意力资源，也就慢慢地形成了我们产品的社会影响力。

    注意力资源的第一要素是品牌要素。其一，期刊要有标志。其二，一本成熟的杂志要看他的栏目是不是相对稳定，一本成为品牌的杂志关键就看他有没有品牌的栏目。当社会有某种需求想到你这本杂志的时候你的品牌就形成了。第三是定位的明确。其四，我认为改变期刊与读者之间纯商业的关系叫“杂志社群建设”。

    注意力资源就是和作者联系在一起的。一本杂志如果不能把你这个行业内的，你这个圈内的有影响力的作者拉到你这本杂志上来，你的注意力是很难聚焦的。作者是出版生产力的第一要素。内容的创新也是注意力资源的一个很重的东西，要用创新来感动我的读者。

    注意力资源和形式要素也是联系在一起的，我们很多形式把我们的注意力全部消磨光。你看封面，杂志的封面，有人讲报纸看标题杂志看封面，我觉得是有道理的。杂志的封面很要紧，他必须要学会抓住你的眼睛。在数字化时代，技术也是注意力资源的一个很重要的内容。